台灣人愛喝Whisky，各家品牌無不費心賣弄意境、口號、理念，就是想在消費者、廣告受眾的心中，留下一個操控得宜的印象，若能有制約的校果，那就更成功了！像是台灣人一年喝掉最多的威士忌品牌－Johnny Walker約翰走路（黑牌）官網，就是在口感、品牌形象、文案等方面都相當到位，並且在酒友們心中烙出一個經典。
國內常見的威士忌行銷主軸，不外乎「成功」、「皇室」、「陳年」、「麥種」、「人際關係」等幾樣元素。最近有一支新品牌－Glenmorangie格蘭傑官網，它們的口號相當特別，或說是一種嘩眾取寵的反骨？該口號為：
「傑作，源自不必要的堅持」
很多人會說品牌行銷不管內容如何，只要能讓人記得，就算是一種基本的成功。但嚴格來說不能只是這麼膚淺，必須是留下「好的印象」，甚至讓人在心裡留一個位置，就算當下沒有這需求，但能刺激這份需求，或在日後某一天，讓人想起、有興趣嘗試，這才算是真的成功的品牌行銷！不然大家都來玩「反感」元素就飽了，一定能留下深刻的印象，但那又如何？
扯遠了，回到主題，「源自不必要的堅持」這文案到底出了什麼問題呢？
1.很正常的邏輯來看，會堅持就是因為它必要，所以不會有人去強調「我的堅持是一種很必要的堅持」，更不會說「我的堅持是一種不必要的堅持」（謎之音：啊不然你是在堅持什麼啦！）
2.妙的是，格蘭傑的官網上並沒有主打這句文案，可能是廣告公司單一案例的暫時性文案（這樣也好）。
3.不知道有沒有十年前這麼久了？Lexus（官網）很久以前正開始在台砸錢做品牌行銷時，就已經用過類似且更合理的文案：
「專注完美，近乎苛求」，這句話既有表達一種製造高價車的嚴謹，也在文案上巧妙地定位自己是「把該做的專注和堅持都做了，只差沒有搞到讓人有苛求的負面觀感而已」。
可惜找不到那部有一堆香檳杯在引擎蓋上的廣告影片，如果您有找到歡迎留言通知我喔！下面附上Lexus近年仍有那句旁白的影片回味：
那，格蘭傑的這個文案裡的「不必要」為何很不必要呢？
像是著名的台廠名產－Cost down 對消費者而言是不必要的，這個也要堅持嗎？就算堅持，也只能放在心裡、放在企業裡，不能這樣大聲嚷嚷呀！或是任何會讓廠商自己增加成本卻沒提高產品價值的東西，可能還轉嫁到價格上，這對消費者而言就又更不必要了。其實這個文案真的沒什麼值得好探討、學習的，但作為一個經典案例的話，還是很夠資格的。
當然，會想特地寫一篇文章來分享，除了因為它令人介意，介意到會想發篇文來探討一下這口號的天才程度，同是也一種貫徹「傑作，源自不必要的堅持」這座右銘的一種身體力行的表現啊！
