先聲明，這不是廣告文，也不是業配寫手文，純粹是品牌文案的案例分享。
我在2014年一月就注意到水巷茶弄的文宣和菜單文案別出心裁，當時就想發篇分享文，不小心拖到現在…正好，最近去光顧時又有新發現：「天啊！這家手搖外帶飲料店，居然也有像文青內用店那樣的自有刊物！」名為「巷弄好事記」，我拿到的是No. 002 April/2014。
一個一個來，到一家飲料店會先注意到的是菜單及其當月（季）優惠文宣，以2014年一月那張為例：
P.S本篇文章的文宣圖片都是直接掃描未後製，看來效果不太好，以後會改用翻拍＋後製的方式來處理。
這張文宣我看到的是：
1.首先，顯而易見，這是一份適用於一月份／冬天／新年慶賀用的文宣。
2.整體視覺沒有刻意迎合「新年」，而是維持品牌原本慣用的風格呈現，主題意思到了就好，避免落於俗套。
3.以「相思逗珍奶」和「爵士巧克力」作為黑／白雙色主打，對比鮮明又有新潮感，馬上就吊中我的胃口和好奇心（小弟不才學過一點點Jazz）。
主打品項其實就是「紅豆珍奶」和「巧克力奶茶」，這裡並沒有刻意做新命名，他們家的品項命名本身就常玩文字上的巧思。「相思逗珍奶」用了「相思豆」和「逗珍奶」（摻在一起）的概念，尤其這個「逗」字很有畫龍點睛的效果，趣味性十足。
「爵士巧克力」的亮點完全在於「爵士」，不只為原本形象偏濃偏重的「巧克力奶茶」賦予一個寫意的新形象，「Jazz」本身的律動感和泛用性，與「巧克力色／黑色」搭配更是詼諧。
厲害的是，像我這種對巧克力和巧克力調飲沒興趣的人，會因為爵士而多注意一下這款飲料，值得玩味。
接著，將這張文宣翻面即可看到常態菜單：
我對水巷茶弄的印象，除了東西蠻好喝、有鮮奶也有煮茶可選以外，印象最深刻的就是那「國際化品項命名」了！
先以前面那張文宣的兩個品項來看就夠好玩了：
1.相思逗珍奶，英文名：Pearl milk tea with red bean（直譯：啊不就紅豆珍奶）
2.爵士巧克力，英文名：Milk tea with chocolate（直譯：啊不就巧克力奶茶）
其中，爵士巧克力在主題文宣上的英文還故意用Jazz Chocolate，真是太心機了，居然跟常態菜單上的英文命名不一樣…也就是說，水巷茶弄的菜單奧義在於：「某些飲料品項要看英文名才準呀！」
這個作法是對的，就像俗名和學名一樣，在國內市場，好玩的中文拿來適時的玩一下命名，實際學名請以英文為準，倒也是蠻科學的～而這樣的玩法也不算罕見，那為什麼我要特別提水巷茶弄這個品牌案例呢？我也沒收他錢也沒被請飲料，幹麼搞得像是大驚小怪的鄉巴佬？
因為我曾經被他們的一個品項命名騙過一次：「蛋糕奶茶！」
也不知道是我眼殘還是他們家的商品照片處理功力太強大，當時我在店裡面看著牆上貼著的大圖輸出，一直想著「哇嗚！是把海綿蛋糕弄碎加進去的蛋糕奶茶耶！」光是想到可以用粗吸管把蛋糕大口大口吸進去，感覺一定很棒！然後回家吸管一插才發現是美麗的誤會…
文案的趣味講完了，來分享一下一開始就提到的自有刊物。
這是最近去光顧等飲料時，發現櫃台上疊了幾份，好奇拿來把玩一下才發現，不得了啊！這不是所謂的文青內用店才會有的文宣出版品嗎？驚奇之餘還問了一下店員：「這個可以拿走嗎？」
上面這張是封面，這一份薄薄的刊物是雙面印刷，總共有12頁含封面封底，磅數夠、紙質佳，一整個很文青，以下節選二張最嗅不出商業廣告味又很特別的頁面：
從手搖飲料店到導航秘密、王家衛，再來耍一下文藝小品，這編輯很有心啊！
假文青？真文青？反文青？比對一下自己平常有沒有類似的穿搭，印像中這差不多是文青內用店常見的穿搭了，頗中肯。
品牌／行銷的精髓是一種態度、精神，以一家連鎖手搖飲料店而言，能以文案為核心，輔以設計和有規劃的具體實踐，相當難能可貴。在我看來，和一堆只靠視覺設計、用色和偏高的定價來「提升附加價值」的品牌或企業經營相比，像水巷茶弄這樣的作法更加令人激賞。
從一些細節和整體感看起來，這應該是他們自家的行銷規劃，然而不論是否為外包處理，以手搖飲料店常見的經營模式來看，經營者想必是有它的決心與堅持，且觀念能跟上時代潮流，才能在平凡中創造不凡。
真的好想喝吃得到真的蛋糕的蛋糕奶茶啊啊啊！
圖片來源:水巷茶弄門市及官網 teaplus.com.tw
