Glenmorangie-branding

【文案】(負)沒必要的「源自不必要的堅持」的格蘭傑品牌文案

台灣人愛喝Whisky,各家品牌無不費心賣弄意境、口號、理念,就是想在消費者、廣告受眾的心中,留下一個操控得宜的印象,若能有制約的校果,那就更成功了!像是台灣人一年喝掉最多的威士忌品牌-Johnny Walker約翰走路(黑牌)官網,就是在口感、品牌形象、文案等方面都相當到位,並且在酒友們心中烙出一個經典。
國內常見的威士忌行銷主軸,不外乎「成功」、「皇室」、「陳年」、「麥種」、「人際關係」等幾樣元素。最近有一支新品牌-Glenmorangie格蘭傑官網,它們的口號相當特別,或說是一種嘩眾取寵的反骨?該口號為:

「傑作,源自不必要的堅持」

Glenmorangie格蘭傑-傑作,源自不必要的堅持

Glenmorangie格蘭傑-傑作,源自不必要的堅持

 

很多人會說品牌行銷不管內容如何,只要能讓人記得,就算是一種基本的成功。但嚴格來說不能只是這麼膚淺,必須是留下「好的印象」,甚至讓人在心裡留一個位置,就算當下沒有這需求,但能刺激這份需求,或在日後某一天,讓人想起、有興趣嘗試,這才算是真的成功的品牌行銷!不然大家都來玩「反感」元素就飽了,一定能留下深刻的印象,但那又如何?

扯遠了,回到主題,「源自不必要的堅持」這文案到底出了什麼問題呢?

1.很正常的邏輯來看,會堅持就是因為它必要,所以不會有人去強調「我的堅持是一種很必要的堅持」,更不會說「我的堅持是一種不必要的堅持」(謎之音:啊不然你是在堅持什麼啦!)

2.妙的是,格蘭傑的官網上並沒有主打這句文案,可能是廣告公司單一案例的暫時性文案(這樣也好)。

3.不知道有沒有十年前這麼久了?Lexus(官網)很久以前正開始在台砸錢做品牌行銷時,就已經用過類似且更合理的文案:
「專注完美,近乎苛求」,這句話既有表達一種製造高價車的嚴謹,也在文案上巧妙地定位自己是「把該做的專注和堅持都做了,只差沒有搞到讓人有苛求的負面觀感而已」。

 

Lexus標語:專注完美,近乎苛求

Lexus標語:專注完美,近乎苛求

 

可惜找不到那部有一堆香檳杯在引擎蓋上的廣告影片,如果您有找到歡迎留言通知我喔!下面附上Lexus近年仍有那句旁白的影片回味:

那,格蘭傑的這個文案裡的「不必要」為何很不必要呢?

像是著名的台廠名產-Cost down 對消費者而言是不必要的,這個也要堅持嗎?就算堅持,也只能放在心裡、放在企業裡,不能這樣大聲嚷嚷呀!或是任何會讓廠商自己增加成本卻沒提高產品價值的東西,可能還轉嫁到價格上,這對消費者而言就又更不必要了。其實這個文案真的沒什麼值得好探討、學習的,但作為一個經典案例的話,還是很夠資格的。

當然,會想特地寫一篇文章來分享,除了因為它令人介意,介意到會想發篇文來探討一下這口號的天才程度,同是也一種貫徹「傑作,源自不必要的堅持」這座右銘的一種身體力行的表現啊!

  • Pu

    OMG!!! 終於看到有人跟我一樣想法了
    第一次看這隻廣告時就差點從沙發摔下去
    之後在TLC又猛打
    每聽一次耳朵痛一次
    受不了之下上網找原官網想看看是不是翻譯出了錯
    (因為我也是當翻譯的人,台灣的翻譯水準真的開始下滑)
    但是怎麼找也找不到這一句的原文,也就是說這是廣告公司的問題了吧!
    『白癡的文案,源自不必要的堅持!』

    • 哈哈!這句標語真的很瞎啊,還喊得很大聲
      後來倒是很久都沒再看過他們家的廣告了,至少這句標語的廣告都沒看到了
      TLC最近有播這廣告喔?是在波登不設限的時段播嗎?想朝聖

    • 哈哈!這句標語真的很瞎啊,還喊得很大聲
      後來倒是很久都沒再看過他們家的廣告了,至少這句標語的廣告都沒看到了
      TLC最近有播這廣告喔?是在波登不設限的時段播嗎?想朝聖