文青 文案 生活態度元素的手搖飲先驅
先聲明，這不是廣告文，也不是業配寫手文，純粹是品牌文案的案例分享。
在 2014 年一月時，注意到水巷茶弄的文宣和菜單文案別出心裁：
天啊！這家手搖外帶飲料店，居然也有像文青內用店那樣的自有刊物！
提醒：這篇是 2014 年 4 月的事了
名為「巷弄好事記」，我拿到的是 No. 002 April / 2014。
手搖飲料店的視覺引導順序
一個一個來，到一家飲料店會先注意到的是菜單及其當月（季）優惠文宣，以 2014 年 1 月那張為例
P.S. 本篇文章的文宣圖片都是直接掃描未後製，看來效果不太好，以後會改用翻拍＋後製的方式來處理。
黑 白、東方 西方、相思豆 爵士樂
首先，這張文宣我看到的是：
- 顯而易見，這是一份適用於一月份／冬天／新年慶賀用的文宣。
- 整體視覺沒有刻意迎合「新年」，而是維持品牌原本慣用的風格呈現，主題意思到了就好，避免落於俗套。
- 以「相思逗珍奶」和「爵士巧克力」作為黑／白雙色主打，對比鮮明又有新潮感，馬上就吊中我的胃口和好奇心 (小弟不才學過一點點爵士樂 Jazz，置入推銷個人另外經營的 Read Jazz 嚼世人蔘 部落格 )。
主打品項其實就是「紅豆珍奶」和「巧克力奶茶」，這裡並沒有刻意做新命名，他們家的品項命名本身就常玩文字上的巧思。「相思逗珍奶」用了「相思豆」和「逗珍奶」（摻在一起）的概念，尤其這個「逗」字很有畫龍點睛的效果，趣味性十足。
「爵士巧克力」的亮點完全在於「爵士」，不只為原本形象偏濃偏重的「巧克力奶茶」賦予一個寫意的新形象，Jazz 本身的律動感和泛用性，與「巧克力色／黑色」搭配更是詼諧。
厲害的是，像我這種對巧克力和巧克力調飲沒興趣的人，會因為爵士而多注意一下這款飲料，值得玩味。
接著，將這張文宣翻面即可看到常態菜單：
我對水巷茶弄的印象，除了東西蠻好喝、有鮮奶也有煮茶可選以外，印象最深刻的就是那「國際化品項命名」了！
先以前面那張文宣的兩個品項來看就夠好玩了：
- 相思逗珍奶，英文名：Pearl milk tea with red bean (直譯：啊不就紅豆珍奶)
- 爵士巧克力，英文名：Milk tea with chocolate (直譯：啊不就巧克力奶茶)
其中，爵士巧克力在主題文宣上的英文還故意用 Jazz Chocolate，真是太心機了，居然跟常態菜單上的英文命名不一樣…也就是說，水巷茶弄的菜單奧義在於：「某些飲料品項要看英文名才準呀！」
品牌行銷 – 菜單、餐點的「學名」與「俗名」
這個作法是對的，就像俗名和學名一樣，在國內市場，好玩的中文拿來適時的玩一下命名，實際學名請以英文為準，倒也是蠻科學的～而這樣的玩法也不算罕見，那為什麼我要特別提水巷茶弄這個品牌案例呢？我也沒收他錢也沒被請飲料，幹麼搞得像是大驚小怪的鄉巴佬？
因為我曾經被他們的一個品項命名騙過一次：「蛋糕奶茶！」
也不知道是我眼殘還是他們家的商品照片處理功力太強大，當時我在店裡面看著牆上貼著的大圖輸出，一直想著
哇嗚！是把海綿蛋糕弄碎加進去的蛋糕奶茶耶！
一心想要奶茶裡有蛋糕
光是想到可以用粗吸管把蛋糕大口大口吸進去，感覺一定很棒！然後回家吸管一插才發現是美麗的誤會 – 其實是布丁。
文青店、藝文雜誌般的自有刊物
出版品
菜單、餐點命名等文案文宣的趣味講完了，來分享一下一開始就提到的自有刊物。
這是最近去光顧等飲料時，發現櫃台上疊了幾份，好奇拿來把玩一下才發現，不得了啊！這不是所謂的文青內用店才會有的文宣出版品嗎？驚奇之餘還問了一下店員：「這個可以拿走嗎？」
文藝氣息滿滿 – 王家衛三部曲
上面這張是封面，這一份薄薄的刊物是雙面印刷，總共有 12 頁含封面封底，磅數夠、紙質佳，一整個很文青，以下節選二張最嗅不出商業設計廣告味的特別頁面：
從手搖飲料店到導航秘密、王家衛，再來耍一下文藝小品，這編輯很有心啊！
假文青？真文青？反文青？
比對一下自己平常有沒有類似的穿搭，印象中，這差不多有符合文青內用店 (咖啡店、複合書店、地方藝文小場地…等) 的常見穿搭了，頗中肯。
品牌行銷的精髓、態度、精神
品牌／行銷的精髓是一種態度、精神，以一家連鎖手搖飲料店而言，能以文案為核心，輔以設計和有規劃的具體實踐，相當難能可貴。在我看來，和一堆只靠視覺設計、用色和偏高的定價來「提升附加價值」的品牌或企業經營相比，像水巷茶弄這樣的作法更加令人激賞。
從一些細節和整體感看起來，這應該是他們自家的行銷規劃，然而不論是否為外包處理，以手搖飲料店常見的經營模式來看，經營者想必是有它的決心與堅持，且觀念能跟上時代潮流，才能在平凡中創造不凡。
如果是用於網站、網路事業，包括實體商品、服務的事業欲橫跨 (其實八成也應該橫跨) 網站經營，可以參考如何打造專屬的 品牌網站 / 形象網站？ – Ke2B 刻刻網業一文，有相關且直接明的完整概覽，有助品牌事業經營者更加理清所需考量的相關元素。
2021 年 11 月 22 日更新後記
這篇文章的原始發佈時間為 2014 年 5 月 20 日，在七年半後的 2021 年 11 月 22 日，整理這篇舊文的時間點，這個品牌與實體門市的經營，一定已經有所不同；但不論差異多大，本文所記錄的，都是一個品牌行銷與實業經營結合，並且跟近幾年的幾波「玩文字、賣弄中英日台等語言諧音、更華麗地玩餐點名稱」的開店風格相比，也算是紮實有料的先驅案例之一了。
真的好想喝到、吃到有真的蛋糕的蛋糕奶茶啊！
內心深處被喚醒的渴望
圖片來源：水巷茶弄門市、水巷茶弄官方網站。
